‘김연하의 킬링이슈’는 식품·패션·뷰티 업계의 주요 현안과 트렌드, 기업 전략, 시장 변화를 깊이 있게 전합니다. 업계 관계자는 물론 관심 있는 독자들께도 유용한 인사이트를 제공합니다. 구독하시면 최신 소식을 빠르게 받아보실 수 있습니다. 메디큐브 웹페이지에 안내된 중국산 가품 관련 안내문. 메디큐브 웹사이트 캡처 K뷰티가 글로벌 시장에서 영향력을 확대하면서 제품의 디자인과 콘셉트는 물론 브랜드 정체성까지 모방한 중국 화장품 브랜드가 등장하고 있다. 단순히 유명 제품의 외형을 베끼는 수준을 넘어 한국 화장품인 것처럼 제품을 홍보하는 사례까지 나타나면서, 매출에 미치는 악영향은 물론 K뷰티 기업들의 브랜드 가치 훼손에 대한 우려도 커지고 있다. 8일 뷰티업계에 따르면 중국의 A 화장품 브랜드는 에이피알의 뷰티 브랜드 메디큐브와 유사한 제품을 아마존과 라자다 등 e커머스 플랫폼에서 판매하고 있다. 이 브랜드는 대표 제품으로 메디큐브의 제품명과 같거나 유사한 ‘콜라겐 나이트 랩핑 마스크’, ‘노모어 포어 패드’ 등을 내세우고 있으며, 패키지 디자인과 색상 등에서도 메디큐브가 활용하는 핑크색과 연두색 등을 전면에 적용했다. 이 때문에 메디큐브는 자사 웹사이트에 중국산 가품 관련 안내문까지 게재하고 있다 모바일 손오공게임사이트 . 에이피알 관계자는 “제품명 등을 넘어 과거 메디큐브가 활용한 모델 이미지까지 그대로 무단 도용하고 있다”며 “과거 메디큐브의 상품 상세 페이지까지 똑같이 도용해 지속적으로 해당 사이트에 신고한 바 있다”고 말했다. 이어 “현재는 제품 패키지를 리뉴얼해 판매하고 있는데 과거 판매된 제품의 경우 제품명과 제품 외형 모두 도용했다“고 덧붙였다. 문제는 단순히 제품 외형 모방에 그치지 않는다는 .이다. 이 브랜드는 중국 브랜드임에도 ‘코리안 뷰티’를 전면에 내세운다. 실제로 아마존에서 해당 제품을 검색할 경우 검색 결과에 ‘KOREA’라는 문구가 함께 노출되는 사례도 나타난다. 소비자가 중국 브랜드의 제품을 한국 화장품 또는 K뷰티와 연관된 상품으로 오인할 가능성이 있다는 지적이 나오는 이유다. K뷰티의 인기가 높아지자 개별 히트 상품을 모방하는 것을 넘어 한국 브랜드가 쌓아 올린 이미지와 인지도까지 활용하려는 움직임이 나타나고 있다는 것이다. K뷰티 업체들은 가품과 모방 상품에 대응하기 위해 적지 않은 비용을 투입하고 있다. 바다이야기 꽁머니 대표적으로 에이피알은 가품 단속 등에 매달 수천만원을 지출하고 있는 것으로 알려졌다. 하지만 생산부터 해외 유통·판매까지 이어지는 전 과정을 추적해 차단하기는 현실적으로 쉽지 않다. 온라인 플랫폼을 통해 국경을 넘나드는 판매가 쉬워지면서 단속해야 할 유통 경로도 복잡해졌기 때문이다. 화장품 가품 문제는 해외 시장에 국한되지 않는다. 국내 주요 오픈마켓에서도 가품이 발견되고 있다. 해외에서 생산된 가품이 온라인 플랫폼을 통해 다시 국내 시장으로 유입된 데 따른 것이다. 정확한 피해 규모를 파악하기 어렵다는 。도 기업들의 고민이다. 가품 판매량과 유통 경로를 모두 확인하기 어려워 실제 매출 피해를 산정하기 쉽지 않은 데다 적극적인 소비자 공지가 오히려 정품 판매에 영향을 미칠 가능성도 있기 때문이다. 시장에 위조상품이 유통되고 있다는 사실이 알려지면 소비자가 정품 구매까지 주저하면서 가품과 정품 판매가 동시에 위축되는 현상이 나타날 수 있다는 게 업계의 설명이다. 업계에서는 K뷰티의 글로벌 영향력이 커지면서 이 같은 문제가 더욱 확산될 것으로 우려하고 있다. 한 뷰티업계 관계자는 “과거에는 개별 인기 제품을 모방한 ‘짝퉁’만이 주된 문제였다면 최근에는 패키지와 제품 콘셉트, 마케팅 문구를 넘어 K뷰티라는 원산지 이미지와 브랜드 정체성까지 활용하는 형태로 짝퉁이 진화하고 있다”고 지적했다. 임 ㉨ 79.rdh