LF가 강화된 스토리텔링과 K헤리티지 콘텐츠를 앞세워 프리미엄 캐주얼 브랜드 '헤지스(HAZZYS)'의 세계 무대 진출에 박차를 가하는 모습이다. 3일 '명동스페이스H 서울'에서 진행한 헤지스의 '2027년 봄·여름(S/S) 시즌 글로벌 수주회'에서는 새로운 컬렉션에 브랜드 철학과 전략을 연결한 차별화된 경험으로 전 세계 고객들의 선택을 받아 글로벌 브랜드로서 도약하겠다는 강한 의지가 엿보였다. 이날 찾은 LF 헤지스의 글로벌 수주회 행사에는 바이어들은 물론 틱톡커, 유튜버 등 패션 인플루언서와 글로벌 콘텐츠 크리에이터 등 다양한 관계자들이 참석했다. 회사는 지난해부터 브랜드를 직접 경험하고 공유하는 글로벌 플랫폼으로 수주회를 운영해왔다. 올해는 AI(인공지능) 기술을 활용한 런웨이 영상, 세계관 무비 등으로 몰입감을 크게 높였다. 수주 방식에도 AI로 제작한 디지털 룩북과 연동한 글로벌 B2B(기업 간 거래) 오더 시스템을 구축하며 상품 이해도와 주문 편의성을 한층 강화했다. 수주회는 미술 전시회처럼 층별로 다른 콘셉트로 제품과 공간이 구성됐다. 백경다운로드 1층은 27S/S 시즌의 전반적인 콘셉트 설명과 함께 핵심 착장(Key Look)을 AI 런웨이 영상으로 구현한 콘텐츠를 선보였다. 우종욱 헤지스사업부 남성디자인실장은 "헤지스가 영국 캐주얼을 표방하는 만큼 이번 시즌에 브랜드 정체성을 녹여내기 위해 노력했다"고 말했다. 1.5층부터 3층까지는 봄·여름 시즌 콘셉트에 맞춘 제품들이 전시됐다. LF는 다국적 문화가 특징인 영국 노팅힐의 '포토벨로 마켓(Portoello Market)'과 '노팅힐 카니발(Notting Hill Carnival)'에서 영감을 받아 콘셉트를 정했다고 설명했다. 실제 다채로운 색상과 다양한 원단을 이용한 제품이 주를 이뤘다. 여기에 국내 니트 브랜드 '미수와바흐브'와 일본 데님 브랜드 '오디너리 핏' 등과 협업한 제품들도 주목받았다. 수주회에 참석한 이집트인 인플루언서는 "한국의 옷은 대부분 무채색이라고 생각했는데 이번 수주회를 보니 다채로운 색의 제품이 있어 입어보고 싶다는 생각이 들었다"고 말했다. LF는 수주회를 통해 한국의 미(美)를 헤지스에 녹여낸 。을 강조했다 모바일 바다이야기게임 사이트 . 국가무형문화재 박영애 침선장(바느질로 옷과 장신구를 만드는 장인)과 협업한 '헤지스 블루(HAZZYS BLUE)' 컬렉션이 대표적이다. 한국의 전통미를 접목한 '달항아리핏'이 이색적이었고 '오방색'을 담은 제품 등도 눈길을 끌었다. 김보희 헤지스사업부 여성디자인실장은 "요즘 떠오르는 배럴핏(허리에서 무릎 부분이 넓어졌다가 발목부터 좁아지는 핏)을 착안해 만든 헤지스 제품을 달항아리핏이라고 명명해 차별。을 뒀다"고 설명했다. LF는 헤지스를 국내를 넘어 해외에서도 통할 수 있는 패션 브랜드로 육성하겠다는 계획이다. 중국을 중심으로 헤지스 매장을 꾸준히 늘리며 글로벌 소비자와 접。을 늘리고 있는 것도 그 일환이다. 구체적으로 해외 매장은 △중국 600여개 △대만 18개 △베트남 9개 △러시아 2개 등이다. 올 하반기에는 홍콩에 매장을 열고 내년 중으로 태국, 인도, 프랑스, 중동에 헤지스 매장 오픈을 계획 중이다. LF 관계자는 "헤지스는 제품 경쟁력과 현지화 전략을 바탕으로 글로벌 시장에서 꾸준한 성장을 이어가고 있다"며 "앞으로도 스페이스H를 중심으로 문화 콘텐츠와 공간, 컬렉션을 결합한 브랜드 경험을 확장해 글로벌 고객과 접.을 넓히겠다"고 강조했다. 마켓(Portoel